Екатерина Джанашия | 2025-12-15

На недавнем закрытом совещании в Москве редакторам крупнейших российских государственных СМИ был вручен план работы: изображать повышение налогов в стране как навязанную Западом необходимость, заверить аудиторию в том, что «нет ничего важнее безопасности», и никогда не связывать рост налогов с Владимиром Путиным. Инструкции ясно показали, насколько жестко Кремль контролирует освещение в прессе одной из самых непопулярных экономических мер за последние годы.

В рамках радикальной реформы налоговой системы России предусмотрено повышение налога на добавленную стоимость (НДС) с 20% до 22% и пересмотр корпоративного и личного подоходного налогов, чтобы сократить бюджетный дефицит, вызванный военными расходами и затратами на безопасность . Повышение НДС, наиболее чувствительная с политической точки зрения мера, вступит в силу в следующем году.

Высокопоставленные чиновники и представители государственных СМИ провели ряд встреч, чтобы выработать общий подход к тому, как преподнести эти изменения, пишет Тhe Financial Times. В рекомендациях упор сделан на том, что любой рассказ о новых налогах должен перекладывать вину на внешние факторы и поддерживать политическое дистанцирование президента от этого вопроса.

Вина и безопасность

В документе, с которым ознакомились журналисты FT, говорится, что пресса должна подавать возросшие налоги как вынужденный ответ на «враждебные действия Запада», который, как утверждают авторы документа, «не заинтересован в мирном урегулировании» в Украине. СМИ получили указания связывать напряженность в финансовой сфере России с западными оборонными бюджетами и растущими угрозами для безопасности.

Редакторы получили набор рекомендованных фраз, таких как «ваши деньги или ваша жизнь?» и утверждение «нет ничего важнее безопасности». Такой язык нужен, чтобы показать необходимость повышения личных затрат для выживания страны. В инструкциях СМИ призывают подчеркивать «реальную опасность со стороны Запада и Украины» и представлять увеличение расходов на оборону как необходимую меру.

Характерна одна директива: избегать упоминания Путина в материалах о повышении налогов. Такое умолчание требуется, чтобы оградить его имя от мер, которые противоречат былым обещаниям президента не повышать налоги.

Чтобы успокоить общественность, прессе было рекомендовано утверждать, что лучше «небольшое повышение налогов», чем сокращение социальных программ. Государственным СМИ предписали рассказывать, что новые доходы будут направлены на охрану льгот, поддержку семей, финансирование новых школ и больниц.

Хотя официальные лица настаивали, что эти изменения окажут лишь «минимальное» влияние на инфляцию, независимые экономисты утверждают, что повышение НДС скорее всего приведет к повышению цен.

Для бизнесов Кремль предложил более мягкое обозначение налоговых изменений: описывать их как «завершение льготного периода», подразумевая, что временные военные стимулы просто исчерпали себя. Такое определение позволило чиновникам отрицать, что они взвалили на предприятия новое налоговое бремя.

«...стало еще хуже»

48-летний Владимир более 15 лет проработал в крупных российских СМИ, контролируемых властью. Три года назад уехал из России. Он рассказывает «Контуру», что эти директивы напоминают систему, с которой он был знаком на протяжении большей части своей карьеры. Подход Кремля он охарактеризовал как «пресловутую “путинскую стабильность”».

По его словам, администрация президента обычно присылала в редакции подробные инструкции о том, как именно следует освещать те или иные события, вплоть до тона и используемой лексики.

«Не думаю, что практика сейчас изменилась. Разве что еще хуже стало, — говорит он. — В этом, по их мнению, и заключается работа со СМИ».

Владимир вспоминает, что его поражало, каким посредственным был уровень этих инструкций, наполненных фразами и концепциями, «словно они из поисковика надергали каких-то фраз, цифр и скопировали в своем документе». Казалось, что все это пишут «троечники без фантазии, которым лень работать».

Теперешние формулировки о пересмотре налогов, особенно повышение НДС, он считает попыткой «подсластить пилюлю». Однако никакие нарративы не помогут скрыть реальные экономические последствия, убежден Владимир.

«Не надо быть видным экономистом, чтобы предвидеть удар по карманам россиян, когда все производители и торговцы начнут повышать цены, компенсируя свои траты», — сказал он.

Владимир раскритиковал государственные СМИ за призывы к гражданам принять повышение цен как патриотическую жертву, говоря, что «люди и должны платить больше, зато у них будет “мирное небо над головой”». Он отвергает эту логику, напоминая, что сейчас беспилотники постоянно бьют по российской территории, «не говоря уже о гробах, которые в Россию из Украины идут».

Он сомневается, что рядовых россиян, особенно пожилых, можно убедить подобными объяснениями.

«Какой пенсионер, когда отдает последние копейки за подорожавшие продукты, думает: “Как же хорошо они сделали, что повысили НДС! Ведь это способствует устойчивости и обороноспособности нашей страны”. Нет, он думает: “Будьте вы все прокляты, гады!”».

Он полагает, что «это глухое пока недовольство растет».

Признавая способность государства заглушать критику, он предупреждает, что эта стратегия не безгранична.

«Вечно так продолжаться не может. И когда рано или поздно дойдет до социального взрыва, никакие тезисы и формулировки, спущенные из Кремля, уже не помогут».